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好奇心日报
 

  7 月 19 日,全球第三大广告公司阳狮集团公布 2018 年第二季度财报,带来的都是坏消息:丢掉部分欧洲客户、欧洲隐私法案 GDPR 对行业带来的负面影响,加上阳狮医疗保健(Publicis Health)业务在北美市场业绩下滑。

  该季度,阳狮集团总营收为 21.98 亿欧元,同比下跌 2.1%,主力的北美、欧洲以及亚太市场业绩也都在下滑。排除货币汇率的影响,阳狮集团下跌幅度为 0.5%。去年第二季度还有0.8% 的同比增长。

  这是阳狮集团 CEO Arthur Sadoun 上任后,该公司迎来的第一次营收下跌。财报公布后,阳狮集团股价下跌 8.5%,目前阳狮集团的股价已经接近 5 年内最低水平。

  阳狮集团的糟糕业绩也出乎分析师的预期。Pivotal Research 的高级分析师 Brian Wieser在研报中称:“这个令人惊讶的结果远低于多数人的预测,也低于我们的期望。”

  阳狮集团解释称,公司程序化业务受 GDPR 影响带来的损失估算在大约 980 万欧元,加上阳狮医疗保健业务在北美损失的 3000 万欧元。

  阳狮医疗保健业务的情况更糟糕一些。阳狮集团称,由于毛利低、运营不稳定,其正在对阳狮医疗保健业务进行“战略评估”。保健业务占据阳狮集团 12% 的收入,是阳狮集团最主要的收入来源之一。

  阳狮集团还在努力安抚投资者。该公司称,其正在改善经营效率,另外,上个季度获取的新客户对于业绩的提升尚未体现出来,包括联想、宝洁、雀巢等公司的新业务。该公司称,今年上半年利润率改善了 60%,提升到了 14.3%。

  阳狮集团 CEO Arthur Sadoun 称:“我们显然有望在 2018 年实现有机增长、增加毛利。”

  更大的策略调整公布于今年 3 月份。阳狮集团称,计划未来 3 年投资 15 亿欧元用于收购、“帮助客户改变他们的营销模式,以面对数字化颠覆和新进入者的威胁”,以及节省 4.5 亿欧元的成本。

  同样业绩、股价表现糟糕的是宏盟集团(Omnicom Group)。本周二,宏盟集团公布第二季度财报后,其股价下跌近 9.5%,迎来 9 年最大跌幅。

  欧洲市场 11.2% 的增长是其近年来最好成绩,但北美、英国,以及中东与非洲市场业绩的下滑,拖累了宏盟集团整体的营收表现。

  宏盟集团 CEO John Wren在电话会议中称,北美市场的下滑,主要是因为客户流失,部分客户业务的收缩,加上程序化业务的下滑。

  但宏盟集团表现较差的部分是,其改革的速度看上去较慢。运营效率没有提升是宏盟集团面临的一大主要问题。除去税率减少、汇率带来的积极影响外,宏盟集团该季度 15.1% 的毛利率同比没有变化。

  Bloomberg Intelligence 分析师 Paul Sweeney 称:“宏盟集团 2018 年的毛利率前景是令人失望的,即便该公司在 2017 年调整客户,但公司预期毛利率是平稳的。”

  在阳狮集团公布财报、股价下跌的同时,WPP 股价也下跌了 4%。WPP 股价目前是 5 年来最低。从今年苏铭天离职后,WPP 的股价就在持续下跌。

  这可能意味着,等到 WPP 公司预计在本月底发布第二季度财报时,整个市场的对于广告行业的担忧,可能也会推动其股价继续下跌。

 
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